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瞄準內容+網賺 火牛視頻會成為下一個趣頭條嗎?

時間:2018-09-14

來源:互聯網作者:編輯點擊:

今年,趣頭條的異軍突起,讓很多創業者看到獎勵模式的巨大潛力。最近,一款號稱能賺錢的短視頻APP“火牛視頻”橫空出世,對最早一批用戶給出了優厚的獎勵。和短視頻大戰中的其他玩家不同的是,火牛不屬于BAT陣營,完全是通過網賺模式迅速獲得一批用戶,從而引發了關注。

這個短視頻軟件的“內容+網賺”模式,與即將上市的趣頭條比較相似,但是獲利來源上又比趣頭條更為復雜?;鹋R曨l的真實情況和分成模式又到底是怎樣的呢?它能有機會成為下一個趣頭條嗎?

瞄準內容+網賺 火牛視頻會成為下一個趣頭條嗎?

無證又侵權 可能面臨政策法律風險

火牛的CEO景風同時也是蛙趣視頻的CEO,火牛也許是他在短視頻和直播領域的再次創業。作為一個有視頻行業從業經歷的創始人,景風不會不知道做短視頻的各種基本條件。但是這次的項目看上去十分倉促,可能一開始就讓這個新生平臺置身于政策和法律的風險之中。

一個互聯網平臺如果想要發展壯大,各種必備的資質萬萬不能缺失。以抖音和微視為例,兩家的官網都標明了ICP備案號、網絡文化經營許可證號和公網安備案號。

與之相反,火牛視頻的頁面底部幾乎是一片空白,只有合作伙伴也就是蛙趣的logo,以及火牛團隊的聯系方式。根據天眼查查詢發現,火牛所屬公司聚享智慧只對6個域名進行了備案,而這六個域名都指向蛙趣視頻頁面,蛙趣智慧科技的備案網站同樣只備案了兩個指向蛙趣視頻的域名。因此可以推測,火牛視頻不具備相關證照,即使實際具備但不公開標明也是違反規定的。

最基本的ICP備案等必須的證照尚且大概率缺失,更何況對短視頻平臺來說非常重要的視聽許可證了。目前沒有公開資料顯示,火牛視頻具有視聽牌照,火牛是否真的在短視頻領域有長遠的布局恐怕很難說。

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另一個可能引起風險的因素就是支持讀取站外鏈接,從而將其他短視頻平臺上的內容扒取過來,變相給了用戶侵權的便利。這種方式其他視頻平臺也用過,例如秒拍在創作者平臺中支持“視頻投稿”,但是只支持海外網站的鏈接。

火牛卻支持抖音、快手等國內大型平臺的視頻導入,被這些大公司注意到的可能性非常大。但這也不是火牛第一次冒險了,蛙趣公司就多次因侵害作品網絡傳播權糾紛被告,并在2016年遭到過工商局的行政處罰,也許火牛早有心理準備。

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分成來源于收入 網賺模式有點可疑

讓火牛視頻在短期內迅速獲得大量用戶的秘訣就是它的網賺模式,但火牛的模式和趣頭條不同,不再是單純的瀏覽得金幣,而是由復雜的分紅機制來決定用戶的收入。

用戶每天可以通過發布、打賞、分享短視頻內容,獲得平臺獎勵的火鉆,也叫FB,其中發布者獲得50%,打賞者獲得40%。每天平臺根據用戶火鉆的多少,作為給用戶分紅的依據,平臺將收入的80%用于分紅,火牛還聲稱平臺以后還會“回購火鉆銷毀用于保值”。打賞的方式則是充值購買“火票”,用“火票”打賞。

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上圖 自媒體展示的火牛網目標;下圖 現在的火牛目標

這其中的火鉆獲取,被稱之為“挖鉆”,通過暗示項目的“區塊鏈”背景,讓用戶產生去中心化和信任感,從他們的目標不斷的修改這一點上也可以看出來。因為政策方面要求防范以“區塊鏈”名義的非法集資,所以可能為了避嫌,網站和白皮書都去區塊鏈化了,但痕跡還是有的,比如這個讓人摸不著頭腦的“視頻+信任”和“挖鉆”的說法就是如此。

火鉆實際上與區塊鏈的關系不大,更像是用錢買積分,這或許是火牛宣傳上去區塊鏈化的原因之一,但避嫌的因素也不小,因為他們這個網賺模式隱隱給人一些不安的感覺。

根據火鉆來分紅,分紅的來源實際上是火牛視頻平臺當日的收入。這時就有部分人通過大量充值來挖取火鉆,他們發布短視頻之后,自己打賞自己的短視頻,這樣就幾乎可以拿到這則視頻接近100%的火鉆。這些刷量者把自己的火鉆刷得非常之多,也就能在此后的分紅中獲得更大的利益,所以這種網賺模式本質上就是先入局的吃后入局的——新用戶也想要刷量,就會充值然后被平臺分給老用戶中火鉆值更多的。

所以這種模式真的可持續嗎?當前平臺已經開始凍結一些刷量者的賬號,根據火牛網的公告,9月12號被凍結賬戶TOP1持有火鉆達到106.5萬,而一個新用戶注冊后一般只有30個??梢娦氯刖诌M去會面臨一個多么尷尬的境地,不刷量拿不到多少錢,刷量更是給別人交錢,新用戶的積極性肯定會越來越低。

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平臺整治刷量,現在也很難判定是否真的能解決問題。憑借火牛上的短視頻質量和原創程度,每天極其高昂的流水不可能不是刷量產生。我們無法證明平臺是否明知這一點,但希望刷量賬號真的是為了凈化火牛環境吧。

除了內容生產與交互之外,邀請新用戶也能給與火鉆激勵,在利益的驅使下,網絡上可以看到與火牛相關的大量邀請碼軟廣,包括在各大自媒體平臺發布的信息,甚至知乎的相關問題下也布滿了邀請碼,只有少數用戶在分析火牛的模式靠不靠譜。

除了一個模式外什么也沒有 火牛的前景堪憂

靠這種網賺模式能把火牛視頻發展起來嗎?恐怕并不容易?;鹋I系挠脩粢恍氖潜贾疱X來的,本身也難以產生優質的內容,甚至連獵奇、庸俗的內容都不會有太多可看性。一切都是為了獲得火鉆,內容質量并不重要,生產者假裝在生產內容,觀眾假裝在看,這一現象從評論區就可見一斑。評論里偶爾有一兩條真實的心情分享,但大多數都是在分享邀請碼。

再加上網賺模式的資金虧損,不是火牛的能力所可以承擔的。趣頭條今年上半年就虧損了5.1億,火牛的分成來源雖然來自收入中的一部分,但不靠刷量,收入必然跟不上,新用戶的充值成為決定前面的底層用戶收回刷量成本的關鍵。

同時Questmobile發現,趣頭條在用戶留存上也存在問題,卸載較為頻繁。收入減少之時,即使部分不能收回刷量成本的人吞下了苦果,其他普通用戶的留存也會顯著降低,火牛還能想出別的辦法留存用戶嗎?

說到底,火牛視頻既有違反相關政策的風險,又可能面臨侵權指控,其布局可以說存在嚴重的不足。在通過獨辟蹊徑的網賺模式獲得迅速增長之后,如果不能沉淀下來把產品做好,把功課補好,那就不足以在短視頻領域崛起,要成為一家趣頭條這樣的上市公司也比較困難。

文|凌晨六點 多家科技媒體專欄作家,TMT行業自由撰稿人 微信聯系:siquan170

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