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不為“銀發經濟”設限 萬億市場前景光明

時間:2022-04-13

來源:互聯網作者:編輯點擊:

據2021年全國第七次人口普查公開數據顯示,截止2020年底,我國60歲以上人口達2.64億,占全國總人數的18.7,65歲及以上人口占比由第六次全國人口普查的8.87上升至13.50,人數規模達到1.9億人。

老年人數量日益增長的同時,逐漸衍生出一種以老年人群體為核心的“銀發經濟”,其中包含但不限于醫療保健、老年生活用品、老年家政以及各種服務行業等等,多維度的為老年人群體服務。

“廣場舞經濟”帶不動?

有人的地方就有江湖,有大媽的地方就有廣場舞。

2008年,黑龍江省佳木斯市的市民自編一套走紅于網絡的廣場舞儼然而生,自此之后,廣場舞文化已融入日常。從《最炫民族風》到如今的各種流行曲,舞者的歌單在變化,舞蹈形式也從步子舞、流行舞到民族舞,而學習廣場舞的媒介也在發生變化。從最初的大音響、唱戲機到如今層出不窮的中老年APP,究竟是方便了大爺大媽,還是給這些平臺帶來流量?

2015年曾有這么一份中國廣場舞行業報告提出1億廣場舞大媽人群、萬億級的市場。而廣場舞隨之也被認為是切入大媽們錢包的“入口”,它折射出一個時代的老人特性,社交文娛在新時代老人的生活中占比很高,因此帶動了老人形象消費,很多不起眼的小東西都是大市場,比如大媽們的標配絲巾,淘寶天貓1年賣1.5億條,平均單價超過70,一個百億級大市場造就而成,服飾、旅游、保健品這些行業都可以牽扯進來,迅速獲得各方關注。

然而,實際的結果卻是跳廣場舞的大媽一直都在,但中老年的“互聯網風”刮起后,又漸漸平息了。因為當時的市場仍然缺少能夠滿足中老年人需求的產品,對她們而言,廣場舞滿足了她們的娛樂和社交需求,卻難以挖掘她們進一步的消費需求。

老年大學供不應求?

近幾年老年社交平臺用戶基數不斷增長,中國互聯網絡信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2021年6月,我國網民規模已達10.11億。其中,中老年群體網民規模增速最快,50歲及以上網民占比28,規模近3億。這也意味著中老年群體使用互聯網的頻率也越來越高,更是證明了他們并不是不想學習新事物,不想用互聯網,而且沒有能讓他們用起來的好產品。

事實上,這些銀發群體除了廣場舞之外,也在不斷追求其他有趣的新事物,無論是跳舞社交、拍攝短視頻、上網購物還是其他文藝方面,都很感興趣。而服務于老年人的公益性質老年大學更是供不應求,被戲稱為“中國最難上的大學”。根據中國老年大學協會的數據,目前全國共有7萬多所老年大學和老年學校,在校學員僅800多萬,約占60歲及以上老年人口的3。供給量遠遠低于需求。

它兼具學習與社交兩種重要功能,既是老年人文化養老的好去處,也是老年人滿足精神贍養需求的絕佳選擇,為老年人創造輕松友好、便捷舒適的學習條件,滿足他們的現實需求。如此美好的老年機構,常常人滿為患,造成一種新生進不去,老生不想走的現象。因此,有老人為了能上學,凌晨三四點起床排隊,找關系、走后門,甚至站在過道聽課。

老年大學的創辦,本意就是為了讓“銀發一族”通過老年教育服務增加幸福感、收獲感,在老齡化社會中逐漸成為常態。但供不應求的老年大學顯然并不是中老年人最好的歸宿。

重視銀發群體個性化需求

針對老年大學供需極不對等的這個痛點,投身商業性老年大學的創業者越來越多,但依然很難滿足銀發群體的需求。隨著更多學歷和文化水平較高的老年人退休,對老年服務的需求也將發生變化。國務院日前印發《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》,更是提出大力發展“銀發經濟”,發展壯大老年文化產業。全國人大代表、西安廣播電視臺播音部主任孫維提出,推動銀發經濟發展不應局限于養老服務行業。

相對而言,作為全國型的中老年公益文化活動綜合性服務平臺,國潮文藝聯盟一直致力于服務中老年人,開展1000多場適合中老年人的文化活動,會員人數超過600萬,其開展的活動不僅規范專業,同時帶動了數千萬中老年群體,提升他們的幸福感,傳遞正能量,讓更多群眾積極響應參與。

數據佐證影響力,僅從覆蓋人群看,國潮文藝聯盟已擁有巨大的中老年流量池。但如果從內容、場景及操作層面看,國潮的火爆并非偶然。

從內容看,國潮文藝聯盟從國潮廣場舞出發,但不止于廣場舞。圍繞廣場舞內容,國潮文藝聯盟推出國潮廣場舞平臺,主要通過專業舞蹈老師授課與用戶自主創作構建了一個PUGC內容平臺。除廣場舞內容外,還有專業規范的中老年文化活動、康養以及其他類型視頻、熱點時事資訊等多個功能組成了國潮文藝聯盟。

換言之,建立在以廣場舞為核心的內容基礎之上,國潮文藝聯盟順勢切入與老年群體關聯度極高的健康養生、日常生活等領域,以矩陣化內容進一步沉淀流量。

從場景來看,國潮文藝聯盟從線上出發,但更依賴線下。盡管國潮文藝聯盟起步于線上,但仍然著重于中老年人的線下文化活動。國潮文藝聯盟以線下站點為切入口,以各城市廣場舞協會會長和舞隊為核心,“以點帶面”的模式進行快速擴張。在節約成本的同時,也由于舞隊與成員本身具有強鏈接性,在熟人社會的信任基礎上加速了傳播。

使用過國潮廣場舞APP的多位用戶所傳遞的信息是,在工具的“適老性”上,國潮廣場舞具備操作簡便、分享門檻低等顯著優點。例如在廣場舞教學上,名師專業慢動作教學,課程清晰明了,簡單易學。在文化活動上,國潮提供公益且專業的賽事,比如旗袍走秀、攝影大賽、廣場舞賽事等,豐富用戶的各種文化需求,一定程度上彌補了老年大學的缺憾,滿足用戶線上線下兩種模式的不同需求。

  【為銀發群體提供多元化服務

早在2020年,我國銀發經濟的規模就已經達到了5.4萬億,在2021年更是直接上升到了5.7萬億。按照這個趨勢發展,在2022年可以輕松達到6萬億。

同時以老年人為核心所誕生的老年產業,也能夠更好地刺激潛在消費市場,帶動老年經濟的快速發展。

對此,我們應該對銀發群體要有更多的關注以及更多的幫助,要利用好大數據的多維度分析,研發出銀發群體在衣、食、住、行上更適配的產品。

根據他們生活習慣、興趣愛好、消費水平的不同,提供更多元化的服務,不斷完善銀發群體產業,這樣就會形成一個豐富多彩的銀發經濟體系,更好的服務好中老年人,幫助中老年人更好的適應當今社會,為中老年人提供生活上更多的便利。

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